Direct Assurance est une compagnie d’assurance en ligne créée en 1992 et filiale du groupe AXA. L’entreprise s’est fait connaître grâce à ses publicités télévisées qui mettent en avant son offre de prix cassés. Pour continuer à booster sa notoriété, Direct Assurance a choisi d’investir dans l’achat média vidéo en ligne, une stratégie qui demande une attention particulière pour toucher efficacement les internautes.

1. L’importance de l’attention publicitaire

Le principal objectif des campagnes publicitaires est d’attirer l’attention des consommateurs sur les offres proposées. Cela nécessite une gestion minutieuse de la visibilité de la publicité tout au long de la diffusion. Pour cela, le temps d’exposition de la publicité doit être optimisé en fonction de l’attention que les internautes peuvent lui accorder.

De nombreuses études ont montré que l’attention des personnes devant leur écran est très volatile et qu’elle diminue rapidement. L’internaute n’a généralement pas assez de temps pour voir la publicité en entier, à moins que cette dernière ne soit particulièrement captivante.

2. La place de la vidéo dans la stratégie de Direct Assurance

Dans un contexte où l’usage des supports numériques et mobiles est en constante augmentation, Direct Assurance a choisi de miser sur des publicités vidéos pour toucher un large public. Les vidéos assurent une expérience immersive et interactive qui permettent de capter l’attention des consommateurs bien plus facilement que des bannières publicitaires.

La vidéo publicitaire en ligne doit être conçue pour générer un haut niveau d’engagement des internautes. Pour cela, elle doit proposer une expérience attractive, divertissante et interactive.

3. La mesure de l’attention de l’internaute

Pour mesurer l’attention de l’internaute, Direct Assurance utilise divers outils tels que le « viewability » ou la visibilité de la publicité par l’internaute ainsi que la mesure d’engagement par les indicateurs de temps passé regardant chaque vidéo.

Ces indicateurs permettent de suivre la performance de chaque campagne publicitaire et ainsi d’optimiser l’exposition de la publicité dans les zones où l’attention de l’internaute est maximale.

4. L’analyse des résultats pour optimiser l’exposition et la visibilité

L’analyse des résultats récoltés par les outils de mesures sur l’attention permettent à Direct Assurance de prendre des décisions stratégiques pour optimiser l’exposition et la visibilité de ses publicités vidéos. Ces analyses vont permettre de mettre en place des actions correctrices pour améliorer les performances et l’impact sur la cible.

Cet ajustement continu permet de mesurer l’efficacité de chaque campagne publicitaire pour assurer une optimisation constante des investissements de Direct Assurance.

5. Le ciblage publicitaire pour toucher la bonne audience

Direct Assurance a mis en place une stratégie de ciblage publicitaire en fonction du critère géographique, de la tranche d’âge et du centre d’intérêt des consommateurs. Cela permet de toucher une audience ciblée et donc d’optimiser le retour sur investissement.

Le ciblage publicitaire est également un moyen efficace pour éviter l’effet de saturation. Les internautes sont plus enclins à regarder des publicités en ligne lorsque ces dernières sont pertinentes et en accord avec leurs centres d’intérêts.

6. La personnalisation publicitaire

La personnalisation publicitaire est une technique qui consiste à adapter les publicités en fonction de l’historique de navigation et des comportements des internautes en ligne. L’objectif est de leur proposer des publicités personnalisées, ce qui peut augmenter leur engagement.

Direct Assurance a ainsi développé des publicités ciblées en fonction des besoins spécifiques des clients potentiels. La personnalisation permet également d’améliorer l’expérience utilisateur, car elle évite que les internautes se sentent harcelés par des publicités non pertinentes.

7. La qualité de l’annonce publicitaire

Outre l’emplacement stratégique et le ciblage, la qualité de la publicité est un facteur déterminant pour capter l’attention de l’internaute. Une publicité mal conçue ou mal ciblée peut en effet avoir l’effet inverse de celui escompté.

Direct Assurance a ainsi mis en place une charte de qualité pour garantir la pertinence et la qualité du contenu de ses publicités vidéos. Cette charte inclut une exigence de qualité technique de l’annonce, un respect des normes d’éthique et de déontologie publicitaire ainsi qu’un contenu clair et compréhensible pour les internautes.

Pour toucher efficacement sa cible, Direct Assurance a opté pour la vidéo publicitaire en ligne. Cette stratégie nécessite l’attention particulière de l’annonceur pour optimiser l’achat média vidéo. La mesure de l’attention de l’internaute, l’analyse des résultats, le ciblage publicitaire, la personnalisation et la qualité de l’annonce sont autant de critères à prendre en compte pour une campagne publicitaire digitale réussie.

Direct Assurance est aujourd’hui reconnu comme un acteur majeur de l’assurance en ligne grâce à sa capacité à s’adapter aux tendances du marché et à innover en continu pour améliorer la performance de ses campagnes publicitaires.