Google Analytics 4 : Comment correctement migrer sur GA4 ?
Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version du célèbre outil d’analyse de Google destiné aux sites web et aux applications. Cette nouvelle version offre de nombreuses améliorations par rapport à Universal Analytics (UA) et il est essentiel de migrer correctement vers GA4 pour profiter pleinement de ses fonctionnalités. Voici comment procéder :
1. Comprendre les différences entre UA et GA4
Pour réussir la migration, il est important de comprendre les principales différences entre Universal Analytics (UA) et Google Analytics 4 (GA4). UA se concentre principalement sur les sessions et les pages vues, tandis que GA4 met l’accent sur les utilisateurs et les événements. GA4 suit également les utilisateurs sur différentes plates-formes (web, mobile, etc.) grâce à la collecte des identifiants publicitaires, offrant ainsi une vision plus complète du parcours utilisateur.
Il est également important de noter que GA4 utilise un modèle de données d’événements, où chaque interaction de l’utilisateur est enregistrée comme un événement, ce qui permet une analyse plus approfondie et personnalisée.
2. Créer une propriété GA4 distincte
Pour migrer correctement vers GA4, il est recommandé de créer une nouvelle propriété GA4 distincte de votre propriété UA existante. Cela vous permettra de tester et de configurer GA4 sans affecter vos données UA.
Pour créer une nouvelle propriété GA4, accédez à votre compte Google Analytics, cliquez sur « Admin » dans le coin inférieur gauche, puis sélectionnez le compte et la propriété auxquels vous souhaitez ajouter GA4. Sous la section « Propriétés », cliquez sur « Créer une propriété » et suivez les instructions pour créer une propriété GA4.
3. Configurer les balises GA4
La prochaine étape consiste à configurer les balises GA4 sur votre site ou votre application. Les balises GA4 permettent de collecter des données et de les envoyer à votre propriété GA4.
Vous pouvez configurer les balises GA4 en utilisant Google Tag Manager (GTM) ou en ajoutant manuellement le code de suivi GA4 à votre site ou votre application. Si vous utilisez GTM, vous pouvez créer une nouvelle balise GA4 en suivant les instructions de la plate-forme. Si vous préférez ajouter manuellement le code de suivi, vous devrez l’insérer dans l’en-tête de chaque page de votre site ou dans le code source de votre application.
4. Configurer les événements et les conversions
Une fois que vous avez configuré les balises GA4, vous pouvez commencer à définir les événements et les conversions que vous souhaitez suivre dans GA4. Les événements sont des actions effectuées par les utilisateurs sur votre site ou votre application, tandis que les conversions sont des objectifs que vous souhaitez atteindre, tels que des achats ou des inscriptions.
Pour configurer les événements et les conversions dans GA4, accédez à votre propriété GA4, cliquez sur « Configuration » dans le menu de gauche, puis sélectionnez « Événements » ou « Conversions ». Vous pouvez ajouter des événements prédéfinis ou créer des événements personnalisés en fonction de vos besoins.
La migration vers Google Analytics 4 (GA4) est essentielle pour bénéficier des fonctionnalités améliorées et de l’analyse plus approfondie qu’elle offre. En comprenant les différences entre UA et GA4, en créant une propriété GA4 distincte, en configurant les balises GA4 et en définissant les événements et les conversions appropriés, vous pourrez migrer correctement et commencer à exploiter tout le potentiel de GA4 pour votre site ou votre application.
Il est recommandé de suivre les bonnes pratiques de migration fournies par Google et de tester soigneusement votre configuration GA4 avant de lancer la migration complète. Une fois la migration terminée, n’oubliez pas de surveiller et d’analyser régulièrement vos données GA4 afin d’optimiser votre site ou votre application en fonction des résultats obtenus.
